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映客要开发社交游戏 光靠直播已经留不住人了

编辑:小豹子/2018-07-21 21:51

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  游戏拯救直播。

  来源:界面新闻

  作者:彭新

  6月27日,映客直播正式公布香港首次公开募股(IPO)方案。根据招股书,公司此次计划发行约3.02亿股,占发行及资本化后总股本的15%。公司拟定招股价为3.85港元至5港元区间,最多拟集资15.12亿港元。映客将于6月28日至7月4日招股,7月12日在港上市。若成功上市,映客将成为港股第一只互联网直播概念股。

  不过,在弹幕视频网站Bilibili(下称B站)、爱奇艺、虎牙相继登陆美股,芒果TV也拟通过以注入快乐购的方式间接上市,以及花椒也在6月27日晚间宣布将与六间房重组后,映客格外需要新的增长点。

  在丰富产品内容上,看起来映客将强化在游戏的投入,在6月28日更新的招股书中,映客提到募资用途第一条就是开发游戏,目前映客正在开发一款以卡牌游戏为特色的新社交游戏,该游戏的先期投入是970万人民币,预计还将持续投入6000万人民币,哟咻的合计研发和经营预算为6970万人民币。此外,映客计划于未来两年中发布数款社交小游戏及小程序。

  在提及移动直播市场现状时表示,中国移动直播市场在2016年迅速发展后,2017年行业活跃及付费用户群增长放缓。此外,由于有更多公司加入,市场被进一步分化,公司用户亦存在体验后活跃度降低及选择其他娱乐方式的情况。

  目前映客业务主要分为直播业务、网络广告和其他业务三大板块,而公司收入大部分来自直播业务,2015年、凤凰彩票官网(5557713.com)2016年、2017年三年期间,直播业务所得占其总收入的比重分别为94.6%、99.8%、99.4%。截至2017年第四季度,映客平均月活为2518万,平均每月付费用户为65.2万人。

  前映客称,此次上市所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动、开发技术以及战略投资等方面。

  按照招股书描述,映客并不以游戏主播生态为核心业务,这导致在用户粘性上映客要小于游戏类直播,目前,映客的估值最高约为88亿元,这与“游戏直播第一股”虎牙当前逾450亿元的市值存在较大差距。

  发力游戏也许能改善映客的营收模式,包括提升每月付费用户人数。

  值得注意的是,映客此次IPO引入的两名基石投资者之一、将认购1000万美元映客股份的B站。行业评价,比起本身“弹幕网站”的定位,B站看起来更像是一家游戏公司。

  2015年,B站收入主要来自于游戏和广告,收入分别为8600万元以及1900万元。2016年,B站重点发展游戏业务,该收入达到了3.42亿元,总收入达到了5.23亿元。2017年,B站总收入达到了24.68亿元,其中游戏业务贡献了20.58亿元的收入。

  5月24日,B站发布上市后首份财报,其中显示,B站依然有接近80%的收入来自于移动游戏,移动游戏的收入较去年同期增长了97%,较上一季度增长了11.5%。

  由于映客的移动平台属性,获得谷歌投资的手游直播平台触手直播,可能是映客发力游戏直播后,首先直接面对的对手,据全天候科技报道,触手直播2015年7月份成立,团队拥有200多名成员,以运营为主,占20%。目前触手手游直播主播开播数达到了800万,跻身一线直播平台的行列。注册下载用户数达到9000万,日活跃用户数在800万,日弹幕数量达到1200万,游戏主播日活在25万以上。

  看来,对映客来说,无论是效仿B站亲自运营游戏,还是对标触手直播在游戏直播上投入资源,游戏都是绕不过去的增长点。